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报告显示，直播与短视频行业市场规模增速放缓，进入平稳增长阶段，抖快和视频号持续领跑，MCN机构数量同比持平。虽然整体营收受到压力，但行业的韧性强，弹性大，潜力仍然足够。此外，直播与短视频用户渗透率持续上升，对生活服务、资讯内容需求增长，内容消费意愿增强。

直播与短视频行业不断扩张边界，网络演出、泛知识、短视频电商等多元垂类内容不断孕育内容新生态。在技术方面，虚拟技术服务不断渗透，虚拟主播在多个平台受到力捧。直播技术被应用于大型赛事、趣味互动、综艺竞演等场景，为用户提供“身临其境”的体验。

从主体来看，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展，直播与短视频行业成为青年群体的择业新选择。

在环境与价值篇章，报告提出，直播与短视频行业持续在数实融合、就业创业、乡村振兴、非遗焕新、国潮出海、公益普惠、价值引领等多领域释放动能，与各行各业共融共生。国家也在鼓励支持直播经济及相关新业态新技术的发展，从而更好地发挥直播与短视频的经济与社会文化效能。

来源:中国演出行业协会

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